Roo Crew è un marchio innovativo per famiglie responsabili e dal pensiero globale, che si prendono cura del futuro e considerano importante la salvaguardia dell'ambiente. I prodotti sono realizzati con un materiale chiamato Eco Wood, una miscela di plastica riciclata, derivati vegetali e resina. Questi prodotti realizzati da questo "plastica" sostenibile sono più duraturi rispetto ai giochi in legno, non hanno schegge, sono lavabili e nel tempo non sbiadiscono né si usurano. Naturalmente, anche l'imballaggio dei giochi è ecologico. L'azienda produttrice considera tre pilastri fondamentali: perseguono la consapevolezza ambientale e la riduzione al minimo dell'impronta ecologica, nella progettazione dei giochi si dà importanza al fatto che il prodotto favorisca la creazione del legame genitore-figlio, inoltre si assicurano che durante il gioco i bambini sviluppino anche la loro sensibilità sociale.